Alexandre Zaghi Lemos
2 de outubro de 2023 – 19h51
Aconteceu na semana passada, em São Paulo, a segunda fase de julgamento do Effie Awards Brasil. Na ocasião, 300 jurados se reuniram em grupos presenciais para avaliar o shortlist que totaliza 197 menções a 135 cases – alguns finalistas disputam prêmios em mais de uma categoria. Nesta avaliação, foram definidos os ganhadores de Ouros, Pratas e Bronzes.
Considerando o total de 197 menções, as agências com mais finalistas são AlmapBBDO (40), Soko (15), Africa Creative (12), Druid (10) e, empatadas com 8 menções cada: Galeria, VMLY&R e Wunderman Thompson. Na sequência, aparecem Gut (7), Publicis Brasil (6) e, com 5 menções cada: DM9, DPZ, FCB Brasil e Leo Burnett Tailor Made.
Entre os anunciantes, a Ambev lidera com 27 menções, seguida por Grupo Boticário (12); Grupo Heineken (9); Pepsico, Unilever e Vivo (8 cada); The Coca-Cola Company (7); Meta (6); e Itaú e Nestlé (5 cada).
A lista de premiados será divulgada na edição de Meio & Mensagem do dia 16 de outubro, mas a revelação dos troféus atribuídos a cada uma das campanhas só será feita na cerimônia de premiação, no dia 7 de novembro, no Vibra São Paulo.
Nesta mesma data, poucas horas antes do evento, acontecerá a terceira fase do julgamento, para a deliberação sobre o vencedor do Grand Effie, principal troféu da premiação, a qual concorrem os vencedores de Ouros.
A primeira etapa do julgamento foi feita online e mobilizou 690 profissionais integrantes dos júris, no final de agosto e início de setembro.
A edição de 2023 supera a do ano passado em 18% no total de cases inscritos e também no número de menções no shortlist – em 2022 foram 163. Com isso, esta 16ª edição do Effie Awards Brasil bate recordes nesses dois quesitos.
Neste ano, o Effie Awards Brasil modificou a forma de divulgação do shortlist, com a finalidade de influenciar o menos possível os júris que definem os metais. Assim, na semana passada, foram revelados os cases finalistas sem dividir as menções por categorias, o que é feito agora, após a realização dos júris.
Confira, a seguir, todas as 197 menções do shortlist, dividas nas respectivas categorias em que cada case concorre:
Alimentos
“Hellmann’s na Hora H da NBA”, da Dark Kitchen Creatives para Hellmann’s e NBA Brasil
Baixo Orçamento
“BBB Tweet, da Leo Burnett TM para Fiat Toro, da Fiat
“Passatempo: Biscoitos Inclusivos”, da Publicis para Passatempo, da Nestlé
“TERR4: o IPO mais urgente do mundo”, da AlmapBBDO para Pacto Global da ONU e B3
“The Cost of Gold”, da DM9 para Urihi – Associação Yanomami
“Valeu pela propaganda!”, da AlmapBBDO para Gol Linhas Aéreas
Bebidas Alcóolicas
“Green your city, rock your city”, da Atenas para Heineken
“#TrazAsBudsPraCasa”, da Africa Creative e Wieden + Kennedy para Budweiser, da Ambev
Bebidas Não Alcóolicas
“Água Tônica: Hit no Rock In Rio”, da Wunderman Thompson e OpenX para Schweppes, da The Coca Cola Company
“Bota Elas no Jogo”, da Soko para Guaraná Antarctica, da Ambev
“FYS: menos açúcar e menos marketing”, da AlmapBBDO para FYS
“Os Snacks Surreais de Monster Chef”, da Wunderman Thompson e OpenX para Fanta, da The Coca Cola Company
“Pepsi Black apresenta Campeões da Rua Catar”, da Pepsi para Pepsi, da Pepsico
“Verão 0.0”, da Le Pub para Heineken 0.0, da Heineken
Bem Estar Social – Marcas
“A Linguagem da Acessibilidade”, da Lew’Lara\TBWA para Banco do Brasil
“Bota Elas no Jogo”, da Soko para Guaraná Antarctica, da Ambev
“Dia das Mães O Boticário – Maternidade sem Julgamentos”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Mosquito vs Mosquito: Casas contra o Aedes Aegypti”, da Gut para QuintoAndar
“O Poder do Sorriso”, da VMLY&R para Colgate, da Colgate Palmolive
“Um Lugar Ao Sol”, da Soko para Dove, da Unilever
“Uncomfortable Food”, da Soko para Stella Artois, da Ambev
Bem Estar Social – Sem Fins Lucrativos
“Monumento à Educação”, da Artplan para Unicef
“The Cost of Gold”, da DM9 para Urihi – Associação Yanomami
Brand Experience Produtos
“A mortadela mais vendida que virou recorde mundial”, da AlmapBBDO para Perdigão, da BRF
“Água Tônica: Hit no Rock In Rio”, da Wunderman Thompson e OpenX para Schweppes, da The Coca Cola Company
“Áudios…
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