Consolidado como principal prêmio “top of mind” da capital potiguar, o Top Natal chega a 21 edições se destacando como uma alternativa para compreender o posicionamento dos empresários no mercado local, além de ser um indicativo para traçar novas estratégias, gerar novos negócios e projetar a marca junto aos clientes e potenciais clientes. É o que pontuam publicitários e diretores de agências que prestam serviços às empresas que estão sempre na lembrança dos natalenses. O Top Natal 2023 é um projeto idealizado pelo Sistema Tribuna de Comunicação, com parceria da Consult Pesquisa, que premia as marcas mais citadas pelos consumidores em 29 segmentos.
O presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Norte (Sinapro-RN), Renato Quaresma, diz que o Top é um verdadeiro balizador do mercado. “A publicidade faz esse papel e gera valor, para as marcas e assim gira a economia. Cada R$ 1, investido em publicidade gera R$ 8, na economia brasileira”, diz. “Pesquisas como o Top Natal, apontam as tendências e a preferência do consumidor local. É um instrumento fundamental para que marcas alinhem suas estratégias de comunicação com suas agências”, complementa Quaresma, que também é diretor da Criola Propaganda.
O prêmio pode exercer impacto na forma como agências e empresas se relacionam. Para isso, diz Quaresma, é preciso que agências e empresas adequem abordagens e garantam posicionamento e mensagem, de forma que o processo seja eficaz para gerar impacto e resultados no negócio. Ele lembra ainda que não há “receita de bolo” para que uma marca se torne lembrada pelos consumidores e, consequentemente, possa gerar mais negócios. “Embora não haja receita pronta, dois ingredientes vão sempre fazer a diferença, independente do tamanho do seu orçamento: coragem e criatividade”.
O presidente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do RN (Fecomércio-RN), Marcelo Queiroz, diz que as entidades do setor produtivo também contribuem para que uma empresa se fixe na mente do consumidor positivamente, por se tratar de uma cadeia que está diretamente integrada. “O Prêmio Top Natal não apenas revela as marcas que se destacam na vida dos natalenses, mas também evidencia o comprometimento dos negócios locais em busca da excelência. Para estar na mente da população, as empresas premiadas devem ser referências não apenas em comunicação e publicidade, mas também em atendimento e qualidade”, comenta.
Além disso, Queiroz, destaca que o Top Natal também cumpre um papel de vitrine, o que pode gerar negócios futuros a partir dessa projeção. “Seu resultado reconhece o impacto significativo das marcas em nossa economia e serve também como um incentivo valioso para empreendedores iniciantes. Através dessa pesquisa, pequenos e microempreendedores podem se inspirar em negócios locais de sucesso que se destacam em diversos setores”.
José Ivan Fernandes, diretor da Marca Comunicação Total, ressalta que ao entender o mercado local e as preferências dos consumidores, as agências podem adaptar as mensagens e ações das empresas de forma a ressoar com o público. Além disso, essas parcerias permitem a projeção da marca junto aos clientes e potenciais clientes, fortalecendo a conexão emocional e a fidelização. Dessa forma, o reconhecimento contínuo da marca e a construção de uma imagem sólida se traduzem em oportunidades de negócios duradouras, como mostra o Top Natal.
“É a medição de uma audiência conquistada pelas empresas que, diante de um planejamento estratégico e constante de comunicação, conseguem se manter no radar do consumidor. Isso reflete não apenas a consciência do empresário como também a importância do trabalho pensado, planejado, criado e executado pelas agências de propaganda. Revela de forma muito clara a necessidade de investimentos em pesquisas, publicidade e os frutos que isso gera”, afirma José Ivan Fernandes.
“A divulgação, hoje, é a alma do negócio”
Além de agraciar as 29 empresas mais citadas pelos consumidores, quase 1.400 empresas foram lembradas em toda a pesquisa, incluindo pequenos e microempresários, que terão nesta edição uma homenagem especial. Como balizador de mercado, os resultados do Top lançam desafios tanto para as empresas tops, que terão que manter o posto, quanto para as empresas que não estiveram nas primeiras colocações, que precisam traçar estratégias para alcançar o topo no ano seguinte. É justamente essa característica do Top que ajuda a movimentar toda a cadeia econômica da cidade, diz Fernando Fernandes, superintendente do Sistema Tribuna de Comunicação.
“Nós vivemos numa época onde você precisa se mostrar presente, estar presente mais do que nunca, acabou aquela época romântica onde o segredo era a alma do negócio, muito pelo contrário, a divulgação, hoje, é a alma do negócio. É preciso que as empresas entendam a necessidade de se colocar literalmente na prateleira para que as pessoas possam comprar o seu produto. Você que tem um produto bom, um atendimento bom, é preciso se divulgar, projetar a marca, contratar um profissional da área de comunicação para crescer cada vez mais o faturamento”, destaca Fernando Fernandes.
O prêmio de maior relevância no cenário mercadológico e publicitário do Rio Grande do Norte reconhecerá as 29 marcas que permanecem mais vivas na memória dos consumidores. O prêmio enfatiza produtos e serviços através do método que se baseia nas respostas espontâneas dos entrevistados (conhecido como “top of mind”). O propósito por trás dessa abordagem metodológica é avaliar o grau de retenção na memória de produtos, marcas ou serviços entre os consumidores e potenciais consumidores.
O estudo realizado pela Consult, que envolveu a participação de 600 indivíduos nas quatro áreas de Natal. A técnica “top of mind” foi aplicada em locais predeterminados, com formulários personalizados. A cerimônia de entrega dos prêmios está marcada para acontecer em 9 de novembro, no casarão histórico do Solar Bela Vista.
Segmentos
Ao todo, o Top Natal 2023 vai premiar as lojas mais lembradas de 29 segmentos: agência de viagem; água mineral; café; clínica médica especializada; colégio particular; concessionária de veículos nacionais (autorizadas); concessionária de veículos importados (autorizadas); construção civil; cursinho pré-Enem; material de construção; bar/gastrobar; farmácia de manipulação; hospital particular; imobiliária; instituição de ensino superior particular; laboratório de análises clínicas; laticínios; loja de material de informática; loja de departamentos; ótica; padaria; perfumaria; pizzaria; plano de saúde privado; provedor de internet; restaurante; shopping center; sorvete; e supermercado.
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