A Black Friday de 2023 passou longe de ser o que as varejistas esperavam. Acreditava-se que o período de promoções pudesse trazer um alívio para essas empresas.
Contudo, de acordo com dados da Confi.Neotrust em parceria com a ClearSale, o final de semana oficial da Black Friday foi o segundo pior da história.
Entre a quinta-feira (23) e o sábado (25) foram registrados R$ 4,5 bilhões em vendas. Uma queda de 14,4% na comparação com o mesmo período do ano passado e 34% abaixo das expectativas da pesquisa para 2023.
Para especialistas, o cenário econômico continua difícil para essas empresas e desta vez, a concorrência com varejistas estrangeiras acabou penalizando ainda mais as redes brasileiras.
Em 2023, o grande destaque na Black Friday ficou com o e-commerce argentino Mercado Livre (MELI34). Segundo dados da própria empresa, o período trouxe um recorde de vendas e aumento de 80% no valor bruto de mercadorias vendidas.
Em contrapartida, empresas como Magazine Luiza (MGLU3), Casas Bahia (BHIA3) e Americanas (AMER3) apresentaram um desempenho aquém e viram suas ações derreterem na sexta-feira da Black Friday (24).
Mas, se você pensa que isso é motivo para excluir o setor de varejo da carteira, você está enganado.
Segundo o CEO da Empiricus Research, a “grande compra para o mês de dezembro” é a ação de uma varejista.
Não é arriscado investir no varejo agora?
Se você acompanha os mercados sabe que 2023 não foi o ano das varejistas. Essas companhias já vinham sofrendo com a alta dos juros desde 2022.
E logo no começo do ano, a crise das Americanas (AMER3) abriu a porteira para que outras empresas do setor apresentassem dificuldades financeiras e em alguns casos pedidos de recuperação judicial.
Além disso, mesmo com o início do ciclo de afrouxamento monetário, as varejistas ainda continuam “patinando”.
Nesse cenário, embora pareça uma estratégia arriscada, os analistas da Empiricus Research apontam uma razão clara para investir no setor.
Ela está diretamente relacionada ao calendário de fim de ano. As festas de Natal e Réveillon costumam movimentar o comércio.
Muitas famílias aproveitam o 13º salário para comprar presentes e itens pessoais. Com isso, os analistas acreditam que, nessa reta final, as varejistas podem ser beneficiadas.
Ou seja, com mais pessoas comprando, o resultado dessas empresas tende a melhorar, impactando suas ações.
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Mas não é qualquer varejista que vale a pena investir
Dentro do setor de varejo existem empresas que atendem diferentes segmentos e públicos. Nesse sentido, os analistas da Empiricus Research, alertam que, por mais que o fim do ano possa trazer um “gás” para as varejistas, ainda assim, é preciso selecionar bem.
Nas carteiras da casa estão fora nomes como Magazine Luiza, Casas Bahia, Americanas e Marisa. Como disse anteriormente, essas varejistas vêm apresentando problemas financeiros.
Além disso, são empresas focadas no público das classes C, D e E. Mesmo com os três cortes consecutivos na taxa Selic, esses grupos ainda estão sofrendo os impactos do aperto monetário.
Em outras palavras, o poder aquisitivo desses clientes continua machucado e pode ser um obstáculo para as varejistas focadas nesse público, no curto prazo.
Por outro lado, algumas empresas do varejo de alta renda podem ser uma boa aposta para aproveitar o fluxo de capital que as festas de fim de ano podem trazer.
Nesse sentido, o CEO da Empiricus Research, Felipe Miranda acredita que a “Arezzo (ARZZ3) é a grande compra para o mês de dezembro.”
Além do momento favorável para o setor, a companhia é líder do varejo de moda, voltado para as classes A e B.
Os analistas explicam que, no atual cenário, o público da Arezzo proporciona à companhia uma “demanda resiliente, menos sensível a oscilações econômicas e a remarcações de preço”.
Os analistas ainda apontam que o conglomerado conta com marcas de alta qualidade e intensa agenda de lançamentos de novas categorias.
Além disso, a companhia tem baixa alavancagem (endividamento) e suas ações negociam com desconto de quase 50% em relação ao preço sobre lucro (P/L) dos últimos 5 anos.
Na visão dos analistas da casa, esse desconto “abriu uma oportunidade interessante para se posicionar em…
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