Com recentes aquisições em Minas Gerais, a multinacional também está investindo em comunicação e participações em eventos
Nos últimos anos, a Camil Alimentos tem diversificado seu portfólio com aquisições estratégicas de marcas tradicionais e consolidadas sendo, algumas delas, empresas mineiras. Em 2021, a multinacional brasileira, que iniciou sua trajetória no mercado nacional de arroz em 1963, adquiriu a Café Bom Dia e entrou para o segmento de massas com a aquisição da Santa Amália. A sinergia com o Estado foi tão grande que a companhia deseja ampliar essa relação.
Embora não revele planos, por ser uma empresa de capital aberto, a Camil Alimentos enxerga um alto potencial em Minas Gerais, que poderá ser alvo de futuros investimentos. Intensificar a presença das marcas e estender a participação no Estado estão sob mira. Atualmente, além das fábricas da Santa Amália, em Machado, e a do Café Bom Dia, em Varginha, ambas na região Sul de Minas, a companhia possui um centro de distribuição (CD) em Betim, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH).
“Como a nossa intenção é, de fato, expandir não só essas duas categorias (massas e café) para as quais já temos fábricas, mas também levar o restante do portfólio, é óbvio que há um estudo real da região para futuros investimentos. Não temos nada ainda muito firme, mas temos estudos, com certeza, para, inclusive, alavancar mais a nossa participação em Minas”, afirmou a gerente de Marketing da Camil Alimentos, Juliana Conti, em entrevista ao DIÁRIO DO COMÉRCIO.
Conforme Juliana Conti, a multinacional começou sua história de seis décadas focada em São Paulo com a venda de grãos e posteriormente foi se desenvolvendo pelo País. A compra da marca de açúcar União, com forte presença no estado paulista, mas também no Rio de Janeiro, é um exemplo desse crescimento. De acordo com ela, porém, Minas Gerais ainda era uma terra pouco explorada, o que resultou na decisão de realizar as aquisições das marcas de massas e café.
Com essa visão de expandir por meio de incorporações e diversificação de portfólio, a empresa também está crescendo fora do Brasil. Em 2022, por exemplo, o volume de vendas internacionais subiu 12,2% em comparação a 2021. Segundo a gerente de Marketing, os investimentos no exterior não vão parar. Conforme ela, a Camil Alimentos, que atua hoje no Uruguai, Chile, Peru e Equador com marcas relevantes e líderes de mercado, tem foco de expansão na América do Sul.
Participação no Festival Fartura e investimentos em comunicação
Neste fim de semana, a marca de grãos da multinacional, estará presente no 26º Festival Cultura e Gastronomia de Tiradentes. Além de ser a patrocinadora oficial do evento, a empresa convidou a chef Carol Fadel para conduzir duas aulas ao vivo, proporcionando aos participantes uma experiência imersiva cultural e gastronômica relacionadas ao arroz e feijão. Ela contará com o apoio do chef Lucas Canalis, da Casa do Sabor, o laboratório experimental de culinária da Camil.
A participação no Festival Fartura fortalece ainda mais a presença da empresa em Minas Gerais e sua relação com os mineiros. Nessa perspectiva, a gerente de Marketing destaca que a companhia iniciou um plano robusto de investimentos em comunicação no Estado. A multinacional está estampando a marca de grãos em outdoors, propagandas de televisão, entre outros meios, e voltou a investir na divulgação dos produtos da Santa Amália, algo que não vinha acontecendo em 2023.
Resultados da Camil Alimentos e desafios
As recentes aquisições de fábricas mineiras, além da compra da marca de biscoitos Mabel, foram importantes para que a Camil Alimentos alcançasse um faturamento recorde de R$ 12 bilhões em 2022….
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