Um marketing viral que virou um problema
A campanha de marketing de Juul recrutou pessoas descoladas, bonitas, que posavam e dançavam enquanto davam tragadas em seus cigarros eletrônicos. Os anúncios resultantes eram sofisticados, chamativos e atraentes, o que fazia o produto parecer uma espécie de brinquedo ou acessório de estilo de vida, em vez de um dispositivo benéfico para a saúde.
- Muitos perceberam rapidamente que os anúncios da Juul se pareciam muito com os das grandes empresas de tabaco.
- Além disso, acabou atraindo um público muito novo. Um grande problema, não é?
Por que importa?
Criada para acabar com o cigarro, mas manter a sensação e convívio que ele propicia, a empresa não colocou todos os riscos na ponta do lápis. Querendo disruptar toda uma indústria, a Juul acabou se juntando a ela em mais um fracasso que vale ser visto e analisado.
O documentário traz o olhar de funcionários, a análise de como o marketing foi construído e o impacto do conselho nisso tudo. No fim, a empresa cria um problema ainda maior de saúde pública e sua marca está atrelada a isso.
Em entrevista ao Time, o diretor diz: “o que me prendeu, e até hoje não me largou, é que esta história é uma forma perfeita de explorar as consequências não intencionais da Big Tech.” Que sirva de lição para as outras empresas!
Leitura recomendada
Agora, aprenda modelos, estratégias e frameworks que estão tornando empresas e profissionais mais competitivos AGORA. Confira!