Dos vídeos de gatinhos às montagens espalhafatosas, o meme é uma instituição nacional. Com milhares de seguidores apaixonados, as páginas humorísticas fazem o maior sucesso na internet e viraram um negócio lucrativo para quem consegue se profissionalizar e criar uma comunidade engajada.
Através de uma linguagem universal e democrática, páginas como a Melted Vídeos e a South America Memes são responsáveis por ditar diversas tendências na internet e têm atraído a atenção de empresas que querem se comunicar com as novas gerações, como MC Donald, Netflix e Samsung.
Nos holofotes das redes sociais desde a pré-história da internet, os memes fazem parte da rotina diária de quase todos os brasileiros. Segundo pesquisa realizada pela Globosat em parceria com a Consumoteca, 85% dos internautas interagem com esses conteúdos na web.
Com o maior mercado da América Latina, de 144 milhões de usuários, o Brasil é o segundo país com o maior tempo médio diário gasto nas redes sociais, atrás apenas das Filipinas, segundo dados da eMarketer. No total, são 3 horas e 46 minutos rolando feeds e consumindo conteúdos orgânicos e patrocinados nas redes.
Com consumidores fieis e conteúdos de fácil viralização, o mercado de memes vem amadurecendo, como mostra a evolução da Melted. Criada em 2014, a página produz dezenas de montagens, vídeos e músicas diariamente para os seus 1,6 milhões de seguidores só no Instagram. Três anos após o seu lançamento, com o boom dos vídeos de bom dia nas redes sociais, a página foi procurada por uma agência que queria inserir um produto dentro da estética que a Melted tinha criado.
Foi neste momento que Felipe Misale, fundador e criador de conteúdo da página, percebeu que era possível ganhar dinheiro fazendo memes.
“As marcas se interessam porque é um compartilhamento orgânico. Elas não têm a liberdade que temos para circular na rede e conseguir gerar tanta identificação como o que fazemos nas nossas plataformas”, diz ele.
Mas gerenciar uma página de memes não é simples. Demanda criatividade e disciplina, diz Misale. É preciso estar 24 horas por dia atento a tudo o que acontece no mundo da internet e com equipes unicamente responsáveis pela criação dos conteúdos. Hoje a Melted tem 9 colaboradores que trabalham exclusivamente com a página – Felipe Misale, João Miguel Silva, Thiago Fialho, Murillo Prestes, Victoria Chioccarello, Larissa Martins, Caroline de Abreu, Yuri Zero e Luiz Magalhães.
Em 2021, o publicitário Yuri Zero, que atuou mais de 10 anos na área de entretenimento e indústria criativa, começou a fazer parte da equipe da página como CEO e deu início a profissionalização do negócio. Com uma visão mais comercial, o publicitário trouxe o olhar estratégico para atender as marcas, que buscavam a Melted, de forma efetiva, mas que também conseguisse satisfazer a comunidade. “Não é só comprar um espaço publicitário e colocar uma campanha pra rodar nas nossas redes”, afirma.
Segundo ele, para funcionar é preciso respeitar a identidade e a estética criada pela página e dar espaço pra equipe criar a partir disso. “A maior força que a gente tem é a nossa comunidade. Não podemos deixar essa legitimidade que criamos de lado.”
Em setembro deste ano, a Melted participou da divulgação dos novos molhos do McDonald’s, por exemplo. Na propaganda veiculada na televisão e redes sociais, a capivara, mascote oficial da página, oferece os novos produtos na estética Melted.
Manter a autenticidade também é um dos pré-requisitos da South America Memes, criada por Gabriel Felix, aos 15 anos. O que começou como brincadeira com os amigos rapidamente se tornou um negócio sério e rentável para ele. Seus vídeos, remixes e montagens começaram chamando atenção de cantores de funk que queriam explodir suas músicas através dos conteúdos criados pela página.
Os virais conquistaram a internet e mostraram todo o potencial que a página tinha para monetizar os conteúdos. “Grande parte das páginas desse período não sobreviveram justamente por não conseguirem ter essa…
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